最近，碧生源深陷亏损的困境，被爆亏损9000万，其总部大楼甚至被变卖以维持生计。回溯其历史，我们会发现，这个曾经风光无限的减肥品牌也曾有过辉煌的时刻。
八年前，碧生源一度成为中国减肥市场的领头羊，靠的仅仅是两袋茶——碧生源减肥茶和碧生源常润茶。这两大产品，让碧生源在短短时间内赚的盆满钵满，创造了45亿的业绩。
当人们提及碧生源，大家首先想到的便是那些耳熟能详的广告词：“快给你的肠子洗洗澡吧”，“碧生源减肥茶太妙了”，“嗖的一下就瘦了”。这些广告词伴随着其独特的营销策略，让碧生源迅速走红。
其创始人赵一弘，是碧生源成功的关键人物。在顶新集团十年的饮料销售经验，让他见证了品牌的力量，并积累了宝贵的市场经验。他意识到快消品市场的巨大潜力，于是创立了碧生源，立志成为中国市场的立顿或雀巢。
起初，碧生源籍籍无名，甚至连续六年都处于亏损状态。赵一弘并未放弃，他深入了解中国消费者的需求，以清宿便、排肠毒、润肠道、排油脂为卖点，逐渐打开了市场。
在2007年，赵一弘大胆投入5000万元进行广告宣传，那一年，碧生源实现了1.6亿元的营业额，结束了长达六年的亏损。之后的几年，随着广告的深入和明星代言的加持，碧生源的销量直线上升，最终在2010年成为中国减肥市场的第一品牌。
成也广告，败也广告。随着时间的推移，碧生源的广告策略似乎变得过于单一和重复，让消费者产生了审美疲劳。与此市场竞争日益激烈，碧生源的市场份额逐渐被侵蚀。
碧生源的产品线似乎也缺乏创新，仅靠两款产品难以持续吸引消费者。这些因素导致碧生源的业绩逐渐下滑，最终陷入了亏损的困境。
如今，碧生源总部大楼被变卖续命，曾经的减肥第一股已风光不再。对于赵一弘和碧生源来说，未来的路还很长。或许他们能够找到新的突破口，重新找回昔日的辉煌。毕竟，碧生源这个品牌曾经在人们的心中留下了深刻的印象。期待他们能够克服困难，再创辉煌。碧生源的兴衰之路：从广告狂欢到产品危机
自上世纪90年代开始，碧生源以其铺天盖地的广告攻势，一度成为减肥茶市场的领头羊。其广告投入比营收还多，即便在亏损的情况下，也逐年加大营销力度。随着市场环境的变化，这种广告驱动的模式逐渐失效。
从2010年左右开始，碧生源的广告投入达到了峰值。即便在食药监总局对保健产品命名进行规范，摘掉了“减肥茶”的“减肥”二字后，其广告支出依旧超出了全年营收。这种不顾一切的广告投入，虽短期内带来了一定的收益，但长远来看，却未能为公司创造持续的价值。
碧生源的问题不仅仅在于广告投入过大，更在于其产品质量和宣传的脱节。上市九年间，碧生源多次因夸大宣传、虚假广告而上黑榜。其主要产品功能仅改善便秘，但广告中却涉及口臭、色斑、痤疮等多种疗效。医学专家更是对其主要成分番泻叶提出质疑，认为其是需严格控制使用的泻药。这些导致当年收入断崖式下跌，用户信任度大幅下降，口碑急剧下滑。
碧生源的市值也从曾经的56亿港元跌至当前的5.14亿港元，缩水超过90%，几乎只剩皮包骨。这一切的背后，反映出单纯的广告驱动模式已经难以适应现在的市场环境。消费者更加关注产品的成分和减肥方式的合理性，而不仅仅是广告中的夸大宣传。
碧生源面临的困境并非个案，很多传统企业也面临同样的问题。在这个过剩时代，产品是1，营销是0，只有拥有好的产品，才能谈得上营销。曾经的营销神话如脑白金、黄金搭档等，如今已逐渐被市场遗忘。
碧生源应该深刻反思其广告驱动模式的问题，将重心转向产品研发和品质提升。在消费价值链被重塑的今天，只有真正关注消费者需求，提供高质量的产品，才能在市场竞争中立足。否则，无论投入多少广告，都难以挽回消费者的信任。口碑的力量：真正的广告之王
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