融合之美：当美妆遇见脱口秀
有人说，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。但在当今的综艺热潮中，有些品牌与节目，却能巧妙地将二者融为一体。
从《明日之子》到《Beauty小姐》，再到《我们是真正的朋友》，这些音乐偶像养成类综艺、沉浸式体验类美容美妆综艺、情感真人秀类综艺节目，因其偏女性化、生活化的特性，成功吸引了众多美妆品牌的目光。近期，喜剧脱口秀节目也成为美妆品牌跨界合作的新宠。
继与《吐槽大会》的成功合作后，中高端化妆品品牌英树再次走在了时尚的前沿。这一次，它选择了与当下大热的喜剧脱口秀节目——《脱口秀大会2》进行IP合作。这一跨界合作，既唤醒了脱口秀观众的记忆，也开启了美妆与喜剧的新纪元。
为什么英树会选择与《脱口秀大会2》合作呢？基于腾讯视频对受众的洞察，英树发现《脱口秀大会2》的受众群体及其节目内容与品牌高度契合。年轻态喜剧受众对美的追求达到了新的高度，他们酷爱“为美消费”，更愿意购买美妆类产品。这一群体中的年轻“白领”，注重自我投资、追求品质消费，与英树的目标用户定位不谋而合。
合作形式更是别具一格。英树携手自带流量与笑点的脱口秀明星，巧妙地将品牌植入到节目中。金句频出的营销方式，不仅加深了观众对品牌的印象，更为英树带来了双向的受众延伸——既唤醒了品牌在《吐槽大会》时期的粉丝群体，又吸引了新的受众群体。
在节目中，脱口秀表演者们以生动、幽默的方式介绍英树的产品，为品牌带来了更多的曝光度。Rock的巧妙植入、贯口式的口播展示、自制情景短片等，都让观众在欢笑中对英树品牌形成了深刻的印象。李诞和建国更是以轻松幽默的口吻脱口秀演员需要“补水”的话题，将英树的补水功效植入其中，引发了观众的广泛关注。
这一跨界合作，不仅展现了美妆品牌与喜剧脱口秀节目的融合之美，更为观众带来了别样的娱乐体验。一个个“笑”果非凡的段子让英树品牌在潜移默化的品牌渗透中深入人心，引发了观众的爆笑，也巧妙地展现了自然美肌的秘密。
英树与《脱口秀大会2》的跨界合作，以守正出奇的手段制造了不俗的营销成效，为美妆品牌与喜剧脱口秀节目的合作树立了新的营销范式。好看的皮囊与有趣的灵魂，在这里不再是选择题，而是完美的融合。
