网络广告的分类丰富多样，可以从呈现形式、投放策略、用户互动和内容融合程度等多个维度进行深入。结合当前主流实践，我们可以将其主要分为以下几大类型。
按照呈现形式划分，网络广告包括视觉展示类广告和文本类广告。视觉展示类广告如横幅广告、视频广告和富媒体广告，以图像、视频等形式直观展示商品或服务信息，吸引用户的注意力。文本类广告则如搜索引擎广告和文本链接广告，通过关键词匹配和文本嵌入的方式，向用户传递相关信息。
从投放策略来看，网络广告可以分为硬性广告和软性广告。硬性广告如弹窗广告、插屏广告，直接展示商品信息，具有高曝光的特点。而软性广告则更注重与内容融合，如原生广告和软文广告，以故事、科普等形式间接传递品牌信息，更易于被用户接受。
根据用户互动性，网络广告还可以分为主动触发型和被动接收型。主动触发型广告如分类广告和社交媒体广告，用户可以根据自己的需求主动检索或接收相关信息。被动接收型广告如插播式广告和电子邮件广告，则是强制弹出的窗口或订阅列表发送的营销邮件。
从内容融合程度来看，网络广告可以分为高融合广告和独立展示广告。高融合广告如信息流广告和赞助广告，与平台内容风格一致，以信息流的方式呈现给用户使用。而独立展示广告则更注重线下场景的数字化延伸，如路牌和车身广告等。
实际应用中，网络广告的投放常采用混合策略。例如视频广告可以与信息流投放相结合，利用社交媒体的特性提高广告的曝光率和参与度。随着技术的发展，网络广告的形式也在不断创新和拓展。如沉浸式AR广告和AI个性化推荐广告等新兴形式不断涌现，为网络广告的未来发展注入了新的活力。网络广告的形态丰富多样，不仅满足了商家的推广需求，也为用户带来了多样化的视觉和阅读体验。
