茅台集团自上世纪始便在白酒市场中屹立不倒，历经多年沉淀，已成为行业的标杆和风向标。近日，其备受瞩目的价格调整策略再次引发了广泛关注。以下是对此次调价事件的深入。
一、上调背景与幅度
自2023年11月1日起，贵州茅台上调了53%vol飞天茅台的出厂价，平均涨幅约达20%。值得注意的是，这是近六年来首次进行的调价，上一次调整还要追溯到2018年。此次调价后，出厂价从原先的969元/瓶提升至1169元/瓶，单瓶涨幅高达约200元。
二、调价影响与策略
贵州茅台明确此次调价是为了直接提升营收和利润空间。从2024年半年报可见，此次调价对上半年业绩的增长起到了显著的推动作用。在定价策略上，虽然出厂价有所上调，但官方建议的零售价保持不变，仍为1499元/瓶。这一策略旨在重新分配生产、销售、流通环节的利润，推动价值回归。
三、市场反应与后续动态
尽管贵州茅台的出厂价有所上调，但市场反应却呈现出复杂态势。在2025年，二级市场价格持续承压，原箱批发价一度跌破2100元，散瓶的成交价更是低于指导价。这也反映出市场对于此次调价的接受程度存在分歧。市场曾在2024年底传出建议零售价将上调至1699元/瓶的传言，但贵州茅台官方对此予以否认，表示“暂无相关计划”。
四、行业地位与趋势
茅台集团作为白酒行业的标杆和风向标，其价格调整对全产业链都具有示范效应。从长期逻辑来看，出厂价与市场价的长期偏离反映了供需矛盾及品牌溢价的核心逻辑。茅台凭借其独特的品牌价值、精湛的酿造工艺以及深厚的文化底蕴，长期在白酒市场中占据一席之地。
茅台的价格调整策略是在市场、品牌、消费者等多方面因素的综合考量下做出的决策。未来，茅台将继续发挥其行业风向标的作用，引领白酒行业的发展趋势。
