电影点映，是一种超前放映的发行模式。在影片正式公映前，选择特定的城市或影院，于限定时间段进行放映。让我们深入了解其核心特征与功能。
一、定义与形式
电影点映的形式相当独特：
1. 限定范围：点映并非全国同步进行，而是在少数城市或特定影院的影厅开展。例如，影片《水饺皇后》和《独一无二》在2025年五一档便通过点映方式试水市场。
2. 时间策略：点映的时间通常在影片正式上映前的一至四周。也有一些特殊情况，如《英雄》为满足奥斯卡的评选要求，提前七天进行了点映。
二、核心功能
点映的核心功能体现在以下几个方面：
1. 市场测试：通过观众反馈，电影发行方可调整宣传策略，降低大规模上映的风险。
2. 口碑传播：利用早期观影群体制造话题和热度。部分好莱坞大片通过点映在社交媒体上引发广泛讨论。
3. 奖项申报：部分电影为了参与国际电影节，会选择点映方式来满足参赛资格要求。如《英雄》为了申报奥斯卡奖项进行的点映活动。
三、与正式上映的区别
点映与正式上映存在明显的差异：
放映周期：点映的周期较短，通常在1-7天内完成；而正式上映的周期较长，从30天起。
覆盖影院：点映通常只在全国不超过5%的银幕进行；而正式上映则会覆盖全国80%以上的银幕。
票务策略：点映时通常会限量售票，并可能伴有主创见面会；而正式上映则全渠道开放售票。
核心目的：点映主要关注数据采集和口碑发酵；正式上映则追求商业价值的最大化。
值得注意的是，点映的版本与正式上映的电影内容完全一致，不会存在剧情或时长的差异。电影点映这一模式自2002年引入中国后，已经从单纯的奖项申报工具发展成为现代电影工业化体系中不可或缺的标准宣发环节。
