甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”文创玩偶以其独特的丑萌造型迅速走红，成为现象级文化消费热点。以下是关于这一事件的核心信息梳理。
一、产品设计灵感与特色
该玩偶以甘肃省博物馆的镇馆之宝“铜奔马”为设计原型，融入卡通元素，呈现出夸张的丑萌风格。玩偶采用通体绿色设计，站姿款马身呈“金鸡独立”状，脚下踩的是一只呆萌“愤怒小鸟”造型的龙雀，魔性的表情让人忍俊不禁。还推出了“一马当先”（站姿）和“马到成功”（奔跑姿）两款，其中站姿款因魔性表情更受市场追捧。
二、市场表现与传播路径
该玩偶上线后迅速成为热销产品，线上平台月销突破1万件，预售需等待25天，线下同步售罄。传播方面，从6月28日开始，多家媒体相继报道，舆情不断发酵，最终在6月30日登上热搜榜首。
三、网友反馈与破圈动因
社交平台上，网友对这款玩偶的评价呈现两极分化，“丑到极致便是萌”“魔性到一见就笑”等评论占据主流。还有网友结合疫情语境，将“绿马（绿码）踏飞燕（肺炎）”作为谐音梗传播，形成了一种特殊的文化符号。这款玩偶的走红，除了丑萌反差和文化符号的解构主义重塑，还与疫情背景下“绿码”意象引发的群体情绪投射以及博物馆主动“玩梗”打破刻板印象有关。
四、行业影响与后续效应
这款玩偶的成功带动了甘肃省博淘宝旗舰店的访问量激增300%，其他文创产品的销售也实现了同比增长5倍。它成为博物馆文创从“文化复制”向“创意再造”转型的标志性案例。随着玩偶的走红，山寨产品也开始泛滥，官方已经发布声明呼吁消费者认准正版渠道。
“马踏飞燕”文创玩偶的走红不仅是甘肃省博物馆的一次成功尝试，也是博物馆文创产业的一次重要突破。它为我们展示了博物馆文创产品的创新方向和发展潜力，也引发了我们对文化遗产保护和传承的思考。
