阿迪达斯在新冠疫情冲击下的逆境与应对之道
随着新冠疫情在2020年初的全球蔓延，阿迪达斯也面临着前所未有的挑战。全球大约70%的门店被迫关闭，这场突如其来的危机给阿迪达斯带来了巨大的冲击，其财务和运营状况显著恶化。面对困境，阿迪达斯也采取了一系列应对措施。
一、财务指标的剧烈波动
2020年第一季度，阿迪达斯的全球销售额出现了惊人的下滑，同比下降了19%，达到了47.53亿欧元。净利润暴跌96%，仅实现了2600万欧元，营业利润也大幅下降，降至仅有的6500万欧元。全球持续运营的净收入更是从近19亿欧元跌至仅存的2亿欧元左右，降幅高达近97%。这一系列数字背后，反映出阿迪达斯面临的严峻现实。
二、库存积压与运营压力重重
由于门店关闭和销量锐减，阿迪达斯的库存量也在不断增加，同比增加32%，达到了惊人的43亿欧元。清理这些库存可能需要长达一年的时间。毛利率也受到了折扣促销的拖累，从原本的53.6%下降至49.3%。更为严峻的是，由于订单取消和坏账增加等原因，阿迪达斯还面临了高达近2.5亿欧元的亏损，其中大部分来自于大中华区市场。
三、线上渠道的转型之路
尽管线下业务遭受重创，但阿迪达斯的电商销售额却逆势增长，同比增长了35%，其中仅在3月份单月涨幅就高达55%。这也让阿迪达斯意识到了线上市场的重要性，于是公司开始加速投资电商业务以弥补线下损失。
四、中国市场的重要地位与全球预期
中国是阿迪达斯在全球战略中的重要一环。尽管中国的门店恢复运营较早，但消费回暖的速度却不及预期。为了消化库存，阿迪达斯依然需要依赖线上促销。公司预计第二季度销售额同比跌幅将超过40%，经营利润可能为负值。为了应对现金流压力，阿迪达斯已经申请了高达近30亿欧元的信贷援助。
面对如此复杂的局面，阿迪达斯正经历一场严峻的考验。无论未来道路多么艰难，阿迪达斯都在积极寻求新的发展机遇，以期在这场全球疫情带来的挑战中站稳脚跟。
