鸿星尔克于2023年12月19日宣布了其向甘肃地震灾区捐赠的善举，捐赠物资高达2000万元御寒物资。这一行动旨在支持受灾群众及救援人员，展现出鸿星尔克对灾区人民的深切关怀。消息一出，立即引发了公众的广泛关注，相关话题迅速成为微博热搜的焦点。
这一的背景中，首先是企业行动的迅速与果断。甘肃地震发生后，鸿星尔克连夜筹备救援物资，并在最短的时间内将首批物资运抵灾区。这一行动彰显了鸿星尔克“与受灾同胞风雨同舟”的公益理念，也符合其一贯的公益传统。除了鸿星尔克，其他国产品牌如李宁、安踏、特步等也积极响应，共同为灾区人民提供超过1亿元的救援物资。
而对于这一善举，社会的反响也是热烈而积极的。广大网友对鸿星尔克的捐赠行为表示了强烈的支持，同时也表达了对其经营状况的关心。部分网友担心鸿星尔克会因为过度捐款而受到影响，留言道：“别捐倒闭了，我们还等着买你们的鞋呢”。这种既支持公益又关心企业的情感表达，展现了公众对于企业的深厚情感。
鸿星尔克的这次捐赠不仅引发了公众的广泛赞誉，更在消费者中引发了“野性消费”现象。消费者纷纷涌入鸿星尔克的直播间和店铺，用行动表达对其公益行为的支持。这不仅展示了消费者的爱国情怀，也体现了消费者对于企业社会责任的高度认可。
此次捐赠是鸿星尔克继2021年河南水灾捐赠5000万后的又一次大规模公益行动，进一步强化了其“国货担当”的品牌形象。鸿星尔克通过自己的实际行动，展现了国货品牌的责任与担当，也激发了消费者对于国货品牌的热情与支持。鸿星尔克的这次捐赠行为，不仅体现了其公益理念，也展现了其作为国货品牌的责任与担当，为品牌和消费者之间建立了更加深厚的情感纽带。
