“碧生源常润茶与减肥茶的广告声浪席卷京城公交。”在繁忙的北京公交上，乘客时常会被这两款产品的广告所包围。随着公交电视在上班高峰期的播放，几乎每隔一段时间，碧生源的广告就会出现在人们的视线中。近日，《每日经济新闻》记者深入挖掘国家食药监局官方网站数据后发现，尽管奥特舒尔公司在港交所成功上市，但其广告违规的记录却屡禁不止。
碧生源常润茶与减肥茶，这两款产品占据了奥特舒尔公司销售额的绝大部分份额。在国家食药监局官方网站上，碧生源常润茶的批准文号只有一个，然而部分广告在批准文号过期后仍然继续播放。更令人担忧的是，碧生源减肥茶的有效批准文号与其视频广告内容并不完全一致。
这家公司的违规广告行为早已不是什么秘密。在奥特舒尔的招股书中，公司曾自我揭露受到北京工商局的两次处罚，其两款主打产品被各省级食药监局公开通报达23次之多。记者查阅相关省份的食药监局网站发现，碧生源的违规广告发布具有次数多、密度大的特点。其中，广东省是碧生源违规广告发布的重灾区。从2007年到2009年，奥特舒尔共有19次违规记录。除了公开警告外，其广告内容也存在未经审批擅自发布和夸大保健功能的违规行为。在广告中声称可以快速解决便秘、皱纹增多等问题，明显超出了其实际功能范围。
保健食品的广告需要经过食药监局的严格审核后才能发布，其内容必须与审核内容相符，不得擅自更改或夸大其词。碧生源的广告却频频出现未经审批擅自发布和夸大功效的情况。例如，碧生源常润茶的广告中甚至出现了“修复肠道内黏膜受损组织”等药品疗效的广告语，误导消费者将其与药品混为一谈。这种违规行为显然违反了保健食品广告的相关法规。专家指出碧生源的产品之所以能取得良好的销售业绩在很大程度上得益于其持续投放的广告宣传所带来的品牌影响力。虽然其配方并未申请专利缺乏核心竞争力但其成功的广告策略让消费者对其产品产生了深刻的认知从而带动了销售业绩的增长。这也说明了广告在保健品销售中的重要作用和其违规背后的驱动力所在。然而对于消费者而言在选择保健品时仍需保持警惕理性消费避免被夸大宣传所误导确保自己的健康权益不受损害。同时监管部门也需要加强监管力度加大对违规行为的处罚力度以保护消费者的合法权益不受侵害。
