【本报讯】（记者张鑫）今天，记者从权威渠道获悉，中国广告协会已向国务院法制办提交了一份《广告法（修订送审稿）》，其中最大的亮点在于，首次将广告的代言人纳入监管主体范畴。这意味着，一旦该法案获得通过，广告代言者将承担连带法律责任，这对于整个广告行业来说无疑是一次重大变革。
此前，现行的《广告法》中，责任主体仅限于广告主、广告经营者、广告发布者这“三大主体”，广告的代言人并未被明确涉及。随着近年来一系列名人代言虚假广告的事件频现，大众对于代言人应承担何种法律责任的讨论日渐高涨。从胡师傅无烟锅虚假广告事件开始，赵忠祥、侯耀文等名人因代言违法广告频频被曝光，使得名人代言虚假广告成为公众关注的焦点。
该修订送审稿的出台，正是对这一社会现象的回应。中国广告协会相关负责人表示，目前针对广告代言者的法律约束相对较少，仅在《食品安全法》及药品销售的司法解释中有零星提及。送审稿若获通过，广告的其他参与者，包括明星、名人等也将被纳入广告活动的主体范围，并承担相应的连带责任。这一举措无疑将强化对明星、名人代言广告的约束，从而有效遏制虚假广告的蔓延。
部分明星因代言问题广告而备受瞩目。例如，莫文蔚、刘嘉玲、林心如因代言日本SK-Ⅱ化妆品被查出含有禁用成分而引发广泛讨论；邓婕、倪萍因代言三鹿奶粉而遭受质疑，因奶粉中含有严重超标的化学物质导致大量婴幼儿患病；唐国强、解晓东因代言的“医院”（北京新兴医院）引发公众疑虑；王宝强因代言河南绿业电脑学校石家庄分校涉嫌欺诈、夸大宣传而备受争议。
针对这一情况，【中国消费者协会律师团团长邱宝昌】在接受记者采访时表示：“广告代言人在广告中的作用是劝导、说服民众去认同并购买所代言商品，因此他们对受众就必须尽到保证所宣传的商品真实的义务。”邱宝昌认为，将代言人纳入除广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”外的第四大主体，有助于明确代言者的责任。广告代言人需明确两点义务：一是保证该商品的实质内容真实；二是这种真实性义务仅要求保证实质内容的真实，而并不要求广告的具体表现形式的真实。
这一修订送审稿的通过，不仅将规范广告行业秩序，保护消费者权益，也将为明星代言广告设置明确的法律底线。未来，明星在代言广告时将更加谨慎，以免因代言虚假广告而承担连带责任。这一变革无疑将为整个广告行业带来深远的影响，促进行业的健康发展。
