一、活动背景与目标概述
随着北京现代正全力推进的"2025向新计划"，品牌正经历着向电动化转型的关键时刻。尽管在燃油车领域的表现依旧强劲，但我们依然决心走向全面混动化与纯电车型布局的新纪元。销量的下滑趋势提醒我们，必须采取更有力的措施来提升品牌的影响力。在此背景下，我们决定通过创新的营销策略来提升品牌声音，并扭转销量下滑的态势。我们的目标是强化品牌"性能"与"性价比"的双重标签，借助一系列活动吸引年轻用户的关注，助力我们实现年销量目标。在此过程中，我们也希望能借此契机在市场中留下深刻的品牌印记。
二、核心策略展开
主题定位方面，我们将打造一句感染力强的主标语：“现代英雄，驾驭未来”。这不仅是对现代汽车性能的自信表达，也是对驾驶者未来生活的美好期许。结合混动技术的优势，我们强调“性能+环保”的双重标签，以此展示现代汽车的多面魅力。
传播策略方面，我们将采取分阶段传播的方式。预热期通过线上UGC创作大赛和线下极限试驾营等活动吸引关注；爆发期则通过科技开放日展示混动技术与智能车机系统；延续期则通过车主俱乐部等长期活动强化品牌忠诚度。这一系列活动旨在全方位、多角度地展示现代汽车的品牌魅力。
三、执行亮点详述
跨界合作方面，我们将与电竞、IP等热门领域进行联名合作，推出限量版车模和游戏内虚拟道具等吸引年轻消费者的产品，以此扩大品牌影响力。通过与高校的合作，我们将年轻人的创意与活力引入品牌发展之中。
数据化营销方面，我们将借助电商平台精准投放试驾券等资源，实现精准营销。通过热点事件的应急响应，我们能够灵活调整营销策略，确保活动的顺利进行。
公益赋能方面，我们将尝试将试驾参与度转化为公益捐款，以此提升品牌形象和社会责任感。同时结合“关爱儿童”等活动，展现品牌的温暖一面。
四、预算与效果预估分析
我们将合理分配线上线下资源投入，并设定短期和长期的KPI目标。通过精准的预算分配和有效的执行策略，我们期待在短期内实现活动曝光量和线索转化率的显著提升；在长期内，则期望混动车型销量占比超过30%，为品牌的发展注入新的活力。
五、风险控制措施
在执行过程中，我们将对可能出现的风险进行实时监控和应对。特别是在舆情监控方面，我们将密切关注关于“性能安全”的讨论，确保品牌形象的正面传播。我们也准备了备选方案，如在线下活动受限的情况下转为VR虚拟试驾和直播发布会等线上活动。通过这些措施，确保我们的营销活动能够顺利进行并达到预期的效果。
本方案旨在通过创新的营销策略提升北京现代的品牌影响力，强化其“性能”与“性价比”的标签，吸引年轻用户的关注并助力销量增长。同时注重预算的合理分配和风险的防控措施的实施以保障活动的顺利进行并取得预期的效果。
