近年来，影视剧市场持续繁荣，态势昂扬，其中2017年发行的电视剧数量更是达到了313部、13475集。中国已成为娱乐内容消费大国，电视剧产量居世界第一。在这种大背景下，娱乐营销自然成为市场热点，如何寻找最具商业价值的内容也成为广告主们关注的焦点。
市场的繁荣也伴随着挑战。曾几何时，“IP+流量”的模式横扫千军，成为制胜法宝。但随着该模式被广泛采用，问题逐渐凸显。许多IP源于网络小说，类型和模式同质化严重。在改编过程中，由于各种因素，画面和情节的呈现往往难以达到理想状态。热门IP与流量明星的结合虽然普遍，但难以再引发轰动效应。有些作品虽然拥有大IP和流量明星，但收视和口碑却不尽如人意。
事实上，“IP+流量”早已不是万能灵药。那么，什么才是优质内容的风向标和高商业价值的必备属性呢？让我们通过剖析近期在爱奇艺播出的热播剧《皓镧传》来这一问题。
《皓镧传》的故事背景聚焦在战国时期，以女性视角和成长经历为主线，与一般战国题材的作品有所不同。其引人入胜的故事内核是吸引观众的关键。故事跌宕起伏，从官家女到女奴再到一国之后的人生际遇，为观众带来了强烈的追剧动力。《皓镧传》的制作也堪称高品质。金牌制作人于正及其《延禧攻略》原班人马打造，展现出战国时期的宏大格局。在场景、服饰等方面，都凸显了匠心独运的良心制作。
除了故事内核和制作品质，平台的助力也是让作品流行起来的重要因素。《皓镧传》在爱奇艺的播出，就得到了多维助力和全面推广。平台运用互联网技术优势，通过大数据向观众定向推送相关视频、花絮，延伸用户停留时间。在线弹幕、泡泡社区等互动形式，让观众、剧、明星之间形成多维互动的链条，有效助推了《皓镧传》热度的不断攀升。
属性4：多元化的商业模式
随着娱乐市场的繁荣，内容热度与多样化的合作模式成为广告主关注的焦点。《皓镧传》这部佳作展现了多元化的商业模式，为行业树立了新的标杆。
随着移动端使用的普及和时长增加，营销方式正在经历一场移动化的变革。在这一变革中，爱奇艺创新性地推出了竖屏广告，引领行业新潮流。传统的横屏视频广告与用户的手机使用习惯背道而驰，而竖屏视频的诞生则贴合了用户的移动化碎片时间需求，具有更明显的交互体验优势。
伊利安慕希与《皓镧传》的合作堪称典范。他们推出的爱奇艺竖屏转场广告，将创意性广告融入竖屏体验中。剧中演员进行品牌口播，移动端支持竖屏展示区域点击，PC端支持全屏点击。剧目logo和品牌logo同步展示，将剧中人物、剧情和品牌紧密绑定。这一广告形式对于VIP用户可见，触达更多高质量、深沉淀用户，实现了广告效果最大化。
每集开头的黄金时段全屏大头贴，也是品牌“刷脸”的重要时刻。丸美品牌借助琼华公主出镜的创意口播，解决古人的鱼尾纹问题，让广告印象更深刻。这种在压屏正片前播放的全画面视觉，更具冲击力，使品牌和《皓镧传》剧情紧密结合。
除了竖屏转场和大头贴，原创贴和创可贴等创意广告形式同样备受广告主欢迎。创可贴是基于剧中人物、场景、剧情拍摄的番外小剧场，以趣味化的方式表达品牌特性，比一般的贴片广告更具好感度。另一种与剧情结合的创可贴，以趣味文案与剧情互动，不打扰观众的同时传递品牌信息。包括苏菲、宝洁等知名广告主均选择与《皓镧传》进行此类合作。
《皓镧传》还在微博、微信等多平台与品牌展开紧密联动，多维度覆盖潜在消费人群，实现线上线下全方位营销。
毋庸置疑，优质IP内容在市场上仍然具有巨大的吸引力，更容易成为爆款。但IP并非唯一标准。《皓镧传》从内容、制作、平台、商业等多方面考量，展现了多元化的商业模式。相信未来会有更多类似的内容出现，为广告主们带来更多的商业机会和爆款内容。这部作品的成功也为行业树立了新的标杆，让我们期待更多创新与突破。
