杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）的辱华，无疑是2018年中西方文化碰撞的焦点案例。以下是关于此的关键信息梳理。
一、起因
在2018年11月，一场风波由D&G发布的《起筷吃饭》宣传片掀起。在这段宣传片中，模特以夸张的姿态使用筷子吃披萨，旁白更是将筷子轻蔑地称为"小棍子"，并采用了不标准的中文发音，这一行为被广大网友质疑为刻意丑化和误解中国文化。随后，的升级在于创始人斯蒂芬诺·嘉班纳在社交媒体与网友争执时，发表了诸如“中国是屎一样的国家”等极其不尊重的辱华言论，聊天记录曝光后引起了公众的极大愤慨。
二、影响
这一激起了中国市场的强烈抵制。数十位明星如陈坤、迪丽热巴等纷纷取消参加原定的上海大秀活动。电商平台如天猫、京东也全面下架了D&G的商品。共青团中央也发出声音，强调尊重中国是外资企业在中国发展的最基本遵循。在舆论压力下，品牌初期曾试图以账号被盗为由进行辩解（这一辩解被网友戏称为“Not me”梗），但最终发布了道歉视频，创始人亲自用中文说出“对不起”。
三、后续发展
这一并未因为道歉而完全平息。在几年后，D&G因向最早曝光的Ins博主索赔万元再次引发舆论批评。尽管品牌在之后的商业表现上有所回暖，如计划在2024年实现销售额达19亿欧元，并重点发展美妆业务，获得1.5亿欧元的融资，但其在中国市场的份额依然受到较大影响。
四、舆论评价
发生后，意大利媒体曾预测中国的抵制不会持久，但实际情况却大相径庭，影响持续多年。中国外交部在回应该时明确表示，“应问问中国普通民众怎么看”，而广大网友则普遍认为该品牌“既要赚中国钱又侮辱中国文化”，表达了强烈的民族情感和对品牌的不信任。这一不仅是一次简单的广告争议或商业纠纷，更是对品牌文化敏感性和社会责任的一次严峻考验。
