近日，国家市场监督管理总局发布了《规范促销行为暂行规定》。这一规定针对日益普遍的促销行为提出了明确要求，特别是在价格促销方面。规定指出，经营者在进行价格促销活动时，如果有附加条件，必须清晰标明；限时减价、折价的促销活动也需要明确标注期限。更为关键的在于，规定中明确提出了折价、减价的基准必须清晰，或通过其他易于让消费者理解的方式表明。值得一提的是，该《规定》自今年12月1日起正式施行。
随着电商平台的飞速发展，“双11”等网络购物节日的促销手段层出不穷，各种优惠券、折扣券以及“红包雨”等刺激消费者购物的手段也愈发复杂。在这些促销手段的背后，往往隐藏着模糊不清的附加条件或参考标准。在此背景下，《规定》的出台显得尤为必要。它不仅针对网上促销行为进行了规范，同时也要求线下促销活动遵守同样的规则。
《规定》不仅针对促销行为的透明度做出了要求，对于监管方面也提出了新的挑战。例如，在网络促销中，由于可以“留痕”，确认折价、减价的基准相对容易。对于线下促销活动如何有效执行这一规定，却考验着监管部门的智慧。
促销手段的“套路化”倾向，本质上是营销方式创新不足以及对营销过度依赖而忽视产品和服务质量的结果。通过明确的规范，我们可以去除过度营销的泡沫和套路，促使经营者将消费者的注意力重新引向产品和服务的质量。
党的十九届五中全会明确提出坚持扩大内需战略，加快培育完整内需体系。在此背景下，优化消费环境显得尤为重要。规范减价、折价等价格促销活动，虽然是消费环境优化中的一部分，但却与每个人的消费行为息息相关。对其进行规范也是切实保障消费者权益的内在要求。
《规范促销行为暂行规定》的出台，对于促进市场公平竞争、保障消费者合法权益、优化消费环境具有重要意义。它不仅能够为消费者提供更加透明、公平的购物环境，同时也能够推动经营者更加注重产品和服务的质量，从而推动市场的健康发展。（来源：《湖南日报》，原标题《给促销套上“笼头”，为扩大内需护航》）
